Vânzările Porsche Taycan 2024: scădere a numărului și provocări în tranziția electrică

Porsche se confruntă cu un an dificil pentru linia sa de vehicule electrice Taycan. Pe parcursul anului 2024, vânzările acestui model au scăzut drastic cu 49%, ajungând la un total de 20.836 unități vândute în întreaga lume, o cifră semnificativ mai mică decât performanța din anul precedent. Această scădere reflectă atât dificultățile asociate cu schimbarea modelului, cât și provocările inerente adoptării în masă a mobilității electrice.

Porsche Taycan, care a fost un pionier în segmentul de vehicule electrice de înaltă performanță al casei, a cunoscut o încetinirea vânzărilor datorită, potrivit companiei, diverselor actualizări care vizează creșterea autonomiei acesteia și îmbunătățirea tehnologiei sale. Cu toate acestea, tranziția globală către electrificare, care avansează într-un ritm neuniform în funcție de piață, a afectat negativ cifrele generale de vânzări.

Noi lansări electrice: Macan, pariul viitorului

În efortul de a-și consolida prezența pe piața electrică, Porsche a lansat noul porsche macan complet electric. Acest model, introdus etapizat pe mai multe piețe, a reușit să vândă 18.278 unități în doar câteva luni. În ciuda succesului inițial, cifrele totale pentru Macan, care includ atât versiunea electrică, cât și varianta de motor cu ardere (încă disponibilă în afara Europei), au scăzut cu 5% față de 2023, ajungând 82.795 de vânzări.

Scăderea cifrelor de vânzări Macan se explică în principal prin doi factori: Lansarea târzie a modelului electric în 2024 și eliminarea treptată a motoarelor cu ardere internă pe anumite piețe, în special în Europa. În ciuda acestui fapt, Porsche este încrezător că Macanul electric se va consolida ca unul dintre pilonii strategiei sale pe termen mediu.

Cayenne conduce succesul, în timp ce Taycan rămâne în urmă

În general, datele de vânzări ale Porsche în 2024 nu au fost în totalitate negative. El Porsche Cayenne s-a impus drept cel mai bine vândut model al producătorului, cu o creștere impresionantă a 18% comparativ cu 2023, realizând un total de 102.889 unități livrat. Acest SUV, care a primit o actualizare majoră în 2023, continuă să atragă interesul șoferilor datorită performanței, luxului și versatilității sale.

Pe de altă parte, modelul clasic 911 a inregistrat si o crestere moderata de 2%, ajungand 50.941 unități pe parcursul anului. Cele sportive 718 Boxster y Cayman a obţinut o creştere semnificativă a 15%, Cu 23.670 de vehicule livrat. Între timp, cel Porsche Panamera a avut dificultăți, înregistrând o scădere a 13% datorită cererii mai scăzute din China.

Provocarea pieței chineze

Piața chineză continuă să fie un ghimpe în spinare pentru Porsche. Livrările în această regiune au scăzut 28% în 2024, însumând doar 56.887 unități. Brandul atribuie acest declin condițiilor economice complexe ale țării, care au afectat în special cererea de vehicule de lux. Ca răspuns, Porsche a anunțat o reducere a rețelei sale de dealeri în gigantul asiatic pentru a se adapta mai bine la situația actuală.

Cu toate acestea, alte regiuni au arătat rezultate mai încurajatoare. Vânzările în Europa (excluzând Germania) au crescut cu 8%, Cu 75.899 unități livrat, în timp ce pe piața sa de origine germană, Porsche a cunoscut o creștere 11%, ajungând la 35.858 de vehicule. America de Nord și-a menținut și ea stabilitatea, crescând cu 1% cu 86.541 unități vândut.

Mobilitatea electrică: o cale cu obstacole

Membru al Comitetului executiv pentru vânzări și marketing al Porsche AG, Detlev von Platen, a recunoscut provocări asociate cu electrificarea în masă: „Deși ne-am dovedit puternici într-un mediu provocator, nu putem ignora că trecem printr-o fază complicată de tranziție.” Managerul a subliniat că brandul investește foarte mult în dezvoltarea de noi modele electrice, ca parte a angajamentului său față de schimbarea către vehicule mai durabile.

Porsche a mai subliniat că, în ciuda scăderii vânzărilor Taycan, ponderea vehiculelor electrificate a crescut de la 22% al 27% în 2024. Cu Macanul electric câștigând acțiune pe piețe și noile versiuni ale Taycan pe drum, marca germană este încrezătoare într-un viitor mai promițător pentru divizia sa electrică.

Pentru a încheia anul și uitându-ne spre 2025, Porsche are „cea mai tânără gamă de produse din istoria companiei”, potrivit lui Von Platen, care a subliniat importanța adaptării ofertei la nevoile specifice fiecărei regiuni. Prin această abordare, firma speră să depășească provocările actuale și să-și consolideze liderul în era mobilității electrice.

Sursă - Porsche

Imagini | porsche